Het belang van content voor SEO
De inhoud van een website durft wel eens stiefmoederlijk behandeld worden. Wanneer het gaat over een persoonlijke blog is dat iets anders, maar een webshop bijvoorbeeld bevat zelden mooie, goed verwoorde, duidelijke omschrijvingen van de producten. Bedrijven vergeten hun adres mee te geven. Of de iets vlijtigere schrijvers verliezen zichzelf in eindeloze teksten zonder duidelijke opbouw of structuur.
Niet alleen moet content voor SEO de juiste informatie bevatten en gebaseerd zijn op een verstandig onderzoek naar de trefwoorden die belangrijk kunnen zijn, ook is de manier waarop de inhoud opgebouwd is van het grootste belang voor zoekmachines. Tussentitels, witruimte en verwoordingen zijn binnen SEO niet alleen van belang "omdat dat vlotter leest". Plots krijgen de keuzes voor een tekst ook een puur functionele invulling!
Dat dat niet zo evident is, behoeft waarschijnlijk geen uitleg. Wie bezig is met zijn zaak, kan aan eender welke andere persoon uitleggen wat hij doet, maar of hij het ook kan uitleggen aan een zoekmachine...? En omgekeerd: hoe schrijf je goede webcontent zonder daarbij de lezer uit het oog te verliezen?
De gulden middenweg bewandelen, blijkt ook hier niet altijd zo eenvoudig. Sleutelwoordrijke inhoud maken, zonder aan "trefwoordspammen" te gaan doen, is iets waar men heel voorzichtig mee moet zijn. Toch moeten die sleutelwoorden en woordcombinaties vaak genoeg voorkomen. Mensen zoeken tegenwoordig soms zelfs op hele vragen, of ze weten juist heel goed wat ze moeten hebben en zoeken op type. Omschrijvingen afgewisseld met specifieke informatie dus, zonder te vergeten om de headers boeiend te houden.
En waarom zouden we wel op experts vertrouwen als het gaat om de technische kant van de website, maar dan de inhoud wel afdoen als niet zo ingewikkeld? Schrijven voor SEO is een vak apart!