Wat is SEO?
SEO of zoekmachineoptimalisatie (de afkorting komt van de Engelse vertaling "search engine optimization") doet niet meer en niet minder dan de term zelf zegt. SEO is het toepassen van kennis en kunde op een website om ervoor te zorgen dat deze hoger zal scoren in de natuurlijke zoekresultaten van een zoekmachine. Op de Vlaamse markt zijn verschillende bedrijven actief die diensten aanbieden in deze richting. Mijn favoriet is Inbound, niet alleen omdat ze mij veel werk opleveren, maar ook omdat ze écht weten wat ze doen....
De optimalisatie doet zich op twee vlakken voor. Enerzijds zal dankzij on-page optimization ervoor gezorgd worden dat de website voor zoekmachines beter toegankelijk is. Om in de zoekresultaten te verschijnen moeten websites immers kunnen worden geïndexeerd. Hiervoor moet de website technisch correct in elkaar zitten en goed gecodeerd zijn, maar ook de inhoud moet boeiend en goed verwoord zijn, zonder al te veel in herhaling te vallen. Anderzijds zijn er off-page factoren die meespelen, zoals het aantal links naar de website, de referenties als het ware, die ervoor zorgen dat een website populair wordt of als interessant wordt gemarkeerd.
Voor beide takken van het optimalisatieproces is het belangrijk dat er wordt gestart met een goed en overzichtelijk onderzoek naar de trefwoorden die voor de website belangrijk zijn, ook wel de keyword research genoemd. Van hieruit vertrekt namelijk alles. Het is niet mogelijk om tot een interessante en relevantie inhoud te komen wanneer niet op voorhand vast ligt waar men het over gaat hebben – dat mag duidelijk zijn. Maar ook voor off-page optimalisatie zijn trefwoorden of trefwoordcombinaties belangrijk. Trefwoorden bepalen in grote mate de manier van werken.